Как вдумчиво проверять факты о потреблении медиа

Как вдумчиво проверять факты о потреблении медиа

• hs242
• hs243
• hs244
• hs245

Сообщение: Что говорится в сообщении?

Затем оцените содержание сообщения СМИ, задав следующие вопросы: Какова тема? В чем суть? Как поддерживается основная мысль? Поддержка сильная или слабая? Сообщение точное? Эти вопросы особенно важны, когда вы анализируете убедительное сообщение.

Определение темы, основной мысли и поддержки

Темой сообщения может быть человек, место, событие, продукт и т. д.; а главное — это фокус или центральная идея об этом предмете. Основные пункты могут быть сформулированы или подразумеваются.

То, как сообщение поддерживает свою основную мысль, зависит от формата (см. стр. 247) и цели (см. стр. 250) сообщения. Например, новостная онлайн-статья может использовать интервью, статистику или графику для поддержки своей основной идеи, в то время как телевизионный рекламный ролик может использовать демонстрации и отзывы для продвижения продукта.

Проверка точности

Помимо перепроверки фактов и деталей, важно распознавать ошибки в логике (см. предыдущую страницу). Для этого вы должны понимать разницу между утверждениями о фактах, мнениями и утверждениями.

• Факт ■ Факт – это утверждение об истине, точность которого можно проверить. Это не подлежит обсуждению; это либо правильно, либо неправильно. (См. стр. 96.)

Thank Me Later — дебютный студийный альбом записывающегося исполнителя Дрейка.

Дрейк мой любимый рэпер.

Альбом Дрейка «Спаси меня позже» с его осознанной, но игривой лирикой и эмоциональной привлекательностью меняет определение того, что значит быть «настоящим», и подтолкнул Дрейка к поп-звезде.

Ресурсы для проверки фактов

В Интернете вы найдете множество ресурсов для проверки фактов, включая энциклопедии и правительственные базы данных.Также обратитесь за помощью к специалисту по СМИ в вашей школе или местной библиотеке.

Ваша очередь Определите факт, мнение и утверждение в сообщении СМИ. Запишите их и объясните, чем они отличаются друг от друга.

Сообщение: Является ли информация достоверной и логичной?

Сегодняшние сообщения средств массовой информации, особенно продуктовая и политическая реклама, изобилуют заявлениями и риторикой. Иногда эти заявления содержат нечеткую, предвзятую или неполную информацию, также известную как логические ошибки. В следующем списке выделен ряд заблуждений, часто используемых в СМИ. (См. стр. 108-112, где приведены другие примеры логических ошибок.)

Подразумевает, что что-то должно быть правдой, потому что это поддерживает большинство людей, игнорируя точку зрения меньшинства.

Шестьдесят семь процентов жителей поддерживают новый законопроект, поэтому он явно пойдет на пользу государству.

Обращение к общественному мнению (см. стр. 111)

Ассоциирует идею, продукт или человека с чем-то широко одобренным, например, с семьей, патриотизмом или яблочным пирогом. Также играет на эмоциях, а не использует разум и логику.

Любой, кто любит свою страну, должен покупать автомобили только американского производства.

Аргумент авторитета (см. стр. 111)

Использует неавторитетное лицо для дачи показаний в пользу продукта, человека или идеи.

Одобрение знаменитости

Искажает проблему, рассказывая только часть истории.

При губернаторе Терри штат потерял 1,2 миллиона рабочих мест. (В сообщении не упоминалось, что штат также испытал чистый прирост рабочих мест.)

Использует заявления, которые запугивают тех, кто придерживается противоположных взглядов.

Лучше поддержите этот законопроект. В противном случае, благодаря вам, наши школы потерпят крах.

Широкое обобщение (см. стр. 108)

Использует скудные доказательства, не предлагает исключений и часто включает такие усилители, как все, каждый, никогда.

Все вегетарианцы продвигают либеральную повестку дня.

Обнаружение предвзятости

Предвзятое утверждение характеризуется пристрастностью, предпочтением или предубеждением. Ниже приведены признаки необъективной информации:

1. Язык экстремальный, характеризуется утверждениями типа «все или ничего».
2. Сообщение обращается к эмоциям, а не к разуму и логике.
3. Сообщение упрощает или обобщает информацию.
4. Сообщение предлагает односторонний или ограниченный взгляд на тему (см. стр. 244).

Ваша очередь Поищите в Интернете политическую рекламу. Содержит ли он какую-либо из логических ошибок, перечисленных выше? Можете ли вы обнаружить какую-либо предвзятость? Объяснять.

Сообщение: Какие точки зрения включены? Какие остались?

Все медиасообщения отражают ценности, образ жизни и точки зрения их создателей, исключая других. Тщательный анализ может рассказать вам о ценностях создателей, а также раскрыть точки зрения, отсутствующие в сообщении.

Анализ ценностей, образа жизни и точки зрения

Рассмотрим вымышленную рекламу ароматизированного мужского дезодоранта и геля для душа Fresh Surf. Его слоган гласит: «Стань самым свежо пахнущим братаном на Земле». Ниже приведены пять важных вопросов, которые вы можете задать, чтобы проанализировать его ценности, образ жизни и точку зрения.

Какие ценности и образ жизни представлены в рекламе?

• Анализ: Использование этого типа дезодоранта и геля для душа отражает уверенность, мужественность, веселье, приключения, фитнес, привлекательность.

Какая точка зрения представлена?

• Анализ: хорошо пахнуть — это мужественно; аромат «Fresh Surf» помогает мужчине пахнуть свежестью.

Что это сообщение говорит о его создателе?

• Анализ: у создателя есть чувство юмора, и он считает комедию, экстравагантность, физическую форму, обаяние и уверенность востребованными на рынке.

Подкрепляют ли встроенные ценности, образ жизни и точку зрения современные социальные представления?

• Анализ: В рекламе представлен общий взгляд на мужественность: мужчина должен быть спортивным, предприимчивым, сильным, уверенным в себе и ухоженным.

Какие ценности, образ жизни и точка зрения опущены в сообщении?

• Анализ: сообщение игнорирует тот факт, что многие мужчины не соответствуют — и, возможно, не хотят соответствовать — этому обобщению о мужественности.

Ваша очередь Проанализируйте ценности, образ жизни и точку зрения, представленные в вашем любимом телешоу.Чем бы отличалось шоу, если бы в нем были представлены и другие ценности и образ жизни? Как изменится точка зрения? Объяснять.

Сообщение: Какие образы или звуки привлекают мое внимание?

Помимо слов, сообщения СМИ создают смысл через изображения и звук. Следующие элементы и приемы могут повлиять на вашу интерпретацию сообщения.

Визуальные элементы

• Освещение ■ Слабое освещение передает уныние или страх, а яркое освещение выражает счастье или радость. Мягкое освещение передает красоту и романтику.
• Угол камеры ■ Низкоугольный вид заставляет людей или предметы казаться больше, чем они есть на самом деле, что часто указывает на их важность. И наоборот, при просмотре под большим углом люди или предметы кажутся меньше и менее значительными.
• Композиция ■ Расположение визуальных элементов на картинке или видео влияет на восприятие зрителя. Крупные планы лица передают напряжение или интимность, в то время как более широкие виды, показывающие людей или предметы по отношению к их окружению, обычно выражают что-то важное в обстановке (угрожающее, захватывающее дух, властное и т. д.).
• Язык тела ■ Слова часто менее красноречивы, чем язык тела человека, который их выражает.
• Дополнительные сведения о визуальных элементах см. в главе 14 «Развитие визуальной грамотности» на страницах 217–236.

Звуковые методы

• Музыка ■ Музыка может сильно влиять на настроение и интенсивность сцены. Динамичные пьесы используют ритм и громкость для усиления драматизма и часто сопровождают сцены драк, автомобильных погонь и другие динамичные сцены. Более медленные, мягкие, намеренно выразительные композиции могут создавать напряжение и предчувствие, как в фильмах ужасов.
• Звуковые эффекты ■ Обычно добавляемые после съемок звуковые эффекты улучшают сцену и делают ее более реальной, хотя сами эффекты часто создаются искусственно.
• Повествование (голос за кадром) ■ В некоторых фильмах и телевизионных шоу для общения со зрителями используется рассказчик, не являющийся персонажем истории.Например, ведущий новостей выступает в роли рассказчика, когда он или она описывает видеоклип во время передачи новостей.

Ваша очередь Зайдите в Интернет и найдите сцену из фильма с музыкой. Сначала смотрите с выключенным звуком, а потом с включенным. Каково влияние тишины на сцену? Музыки?